赞美降价战 世纪末,中国到处都是狙击降价战的枪声 在过去的1999年,在我国经济生活中有许多让人难忘的事。 最让我们惊讶不已的是1999年11月23日,中央电视台在新闻节目中刚刚播送了 山东、成都手机入网费大幅下调的消息,紧跟着在第二天,即1999年11月24日又播 送了信息产业部和国家计委的联合通知,严禁手机资费降价。 无独有偶,此前,中央电视台刚刚播送了多家航空公司飞机票降价的消息,消 费者奔走相告这一振奋人心的好消息。翌日,中央电视台又播送了国家民航总局严 禁机票降价的通知。于是热热闹闹的市场又重归寂静。飞机上的空座位还是那么多, 不信你可以去看看,每个航班都有大量的座位在闲置。只好让它继续空着吧。 民航总局解释说,严禁机票降价的原因是机票价格不能低于成本价。我们弄不 清这个成本价民航总局是怎么计算的,而各航空公司又是怎么计算的。但可以肯定, 计算的结果相去甚远。同样可以肯定的是,这个误差与各自的利益不同因素密切相 关。 看来我们还是崇尚政府行为,还没有养成尊重市场行为的习惯。无论是一种服 务还是一种商品,其价格并不取决于其生产的成本,而是取决于市场对它的认可。 难道我们搞了20年的市场经济,还不懂得这个道理吗? 1999年底,到处都是一片狙击降价战的枪声,在西安,各大商场迎新年年关鞋 类大降价,但很快我们就又听到了有关领导部门严禁鞋类降价的禁令。 赞美降价战 降价战是反暴利最有效的手段。 没有降价战,哪有那么便宜的电视机?一台29寸的长虹彩色电视机,现在也许 还在卖7000多元的高价,而7000多元,现在可以买到两台这样的电视机了。消费者 从降价战中所得到的实惠是实实在在的。 到了2000年,我们走进各大家电商场,是不是满目都是硕果仅存的名牌产品? 有谁还担心像买别的家电产品一样会买到伪劣假冒的电视机?实际上在中国的大家 电市场,如电冰箱、空调、洗衣机,VCD,都已经基本上消灭了伪劣假冒,面对一个 成熟的市场,伪劣假冒根本无生存的空间。对于净化市场,对于铲除伪劣假冒,降 价战是一种强有力的市场手段。如同园艺师手中的斧子。 两年前,一台质量很差的VCD要卖3000多元,而现在,3000元能买到6台那样质 量的VCD了。两年前,你能想像质量如此之好的电子产品能如此便宜吗? 没有降价战,你能想像一台电脑品牌机,像“长岭圣方”、“海信”、“托普” 这样的名牌,并且配制颇高的电脑,过去卖几万元的电脑,现在才卖几千元,不过 一台大彩电的价钱吗?正是由于品牌机价格的大幅下降,才大大地打击了组装机的 市场占有率。 何以诅咒降价战? 最近,我们常常听到对降价战的诅咒。 我想,被砍下或锯下的树枝是会诅咒斧子锯子的,这不奇怪。可如果园艺师诅 咒他的斧子锯子,那便真要让人深思,并真有些让人奇怪了。 中国的降价战真的有些过头了,以至于恶性竞争、滥杀无辜了吗?的确,有的 产品甚至降到了成本以下,出现了亏损经营,但也大可不必惊慌失措,这种状况不 会持久,要不了多久,一批扛不住的企业就会垮下来,而另一些实力雄厚的企业则 会渡过难关,成为市场新的盟主。在这种新旧更替中,市场就会像蝉蜕一样,完成 其生命从低级阶段向高级阶段的飞跃,走向成熟,走向强大。 横观世界历史,各发达国家都经历过这一痛苦的时期,降价战在周期性地、经 常地进行着,正是这种周而复始、始终不断的降价战,推动着各国经济一浪高过一 浪地向前发展。 让我们再看一看这样一个事实:中国的邮政业在近几年进行了多次调价,一封 平信从8分钱涨到了8毛钱,但并未因此而使邮政业的亏损减少;反而由于业务量的 急剧缩小而使亏损面加大,到1998年底,有统计数字表明,中国的人均每年邮电消 费仅0.37元,还不足一根廉价的冰棍钱!在这种情况下涨价,能不加大亏损吗?过 高的报刊发行价(高达40%)逼得许多报刊自办发行,建立邮局之外的第二渠道, 又使邮局失去了何等巨大的业务量? 而无独有偶的电讯业情况也并不比邮电业好,尽管中国的电话费几乎是世界上 最贵的,但电讯业仍在亏损中苦苦煎熬。相反,每一次的价格下调又都会给电讯业 带来巨大的收益。 而这恰恰是中国的垄断业的两大特色:暴利和亏损。 WTO来了 WTO来了。WTO有助于克服我国在长期计划经济体制下所形成的痼疾。对于降价 战,我们还是让市场来自行调节,采取无为而治的办法为好。而且无论我们如何阻 止降价战,其结果都是徒劳的。就像我们竭力想阻止孩子长高、长大一样愚蠢而可 笑。可对?